中国第一款区块链化妆品被李佳琦疯狂打CALL

中国第一款区块链化妆品被李佳琦疯狂打CALL

  2018年年末,欧诗漫第三代珍珠白系列新品上市时,欧诗漫总经理沈伟良即公开表示,对珍珠白净透润白精华液(小白灯)这一明星单品寄予了厚望,并称要在三年内将这款单品的零售额达到5亿元以上。可喜的是,小白灯在2019年一年的销售额就已达到了5亿元,可谓是超前完成了“任务”。

  不仅如此,欧诗漫还结合最新品牌主张推出了小白灯点亮版,并于昨晚(6月8日)在李佳琦直播间进行首发亮相,上线件。

  值得一提的是,小白灯点亮版还是中国化妆品领域中第一款区块链单品,即通过扫描产品二维码,可查询产品区块链证书,溯源产品生产源头。欧诗漫将区块链技术应用在小白灯点亮版中,不仅有利于增强消费者的信任,其对整个化妆品产业的防伪溯源也有着重要的示范意义。

  自小白灯上市后,欧诗漫通过明星代言、社交内容种草、短视频、种草等多种营销手段全力打造该款明星单品,其已成为欧诗漫品牌旗下当之无愧的爆款产品。据欧诗漫介绍,目前小白灯单品已实现全渠道5亿元的销售额。据悉,小白灯于2018年年末才正式上市,因此,这款单品仅花了不到两年的时间,就完成了沈伟良在其上市之初所下达的“任务”。

  小白灯何以能超前完成“3年内零售额达5亿元”的目标?多种形式的品牌营销固然起到了不小的作用,但是,欧诗漫深知,一切品牌营销的基础即是为消费者提供优质的产品。

  作为欧诗漫第三代珍珠白系列新品中的明星单品,小白灯不仅含有珍珠多肽成分,具有内皮素拮抗作用,可以让黑色素细胞不被刺激,保持“催眠”的状态,从源头抑制黑色素生成的一系列活动;而且该产品所含有的复配烟酰胺和珍珠多肽和光果甘草,还能抑制黑色素迁移同时抗氧修护肌肤。因此,小白灯可以同时从“抑黑”“阻黑”和“祛黑”三个维度对抗黑色素。

  而此次最新亮相的小白灯点亮版作为小白灯的升级款,其含有的全新升级的珍珠科技,除在中国取得多项发明专利外,还同步获得欧盟、日本、韩国专利认证。

  不难发现,小白灯已拥有了过硬的产品力作为基础,以及欧诗漫多方位的品牌营销造势。因而,此次小白灯点亮版在直播界顶流一哥李佳琦的加持助推下,一经亮相就瞬间被点爆。昨晚,在李佳琦直播间,小白灯点亮版首发上线万件。

  由此可见,搭载当下热门的电商直播生态模式,欧诗漫实现了一次品效合一的“全垒打”。

  好马配好鞍。欧诗漫小白灯点亮版除了产品品质过硬外,其产品的包装设计也尤其值得一提。

  据悉,小白灯点亮版采用的是“闺房情景版”礼盒包装,不仅外观极具少女感气息和时尚感,在产品包装设计上还融入了“点亮”的概念,即用手轻触瓶身则会持续发光12秒。此款创意设计不仅包含了产品在功效上“点亮肌肤透光白”的寓意;而且做到了与产品昵称“小白灯”真正意义上的名副其实。

  更值得关注的是,“点亮”概念还与欧诗漫提出的全新品牌主张“点亮精彩人生”达到了高度的契合。今年4月9日,欧诗漫首次将品牌主张定为“点亮精彩人生”,其含义为:希望每一个女生都是独立的发光体,散发属于自己的个性美,在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒,尽情演绎生命中的高光时刻,点亮精彩人生。

  欧诗漫表示,希望打造出小白灯作为“你的美白闺蜜”形象,以更年轻化、更有态度的姿态来触动消费者。

  的确,讲好品牌故事是品牌营销中的重要一环,与此同时,欧诗漫还将品牌故事深深植入于产品设计的细节之中。

  事实上,除了拥有优质的产品力和包含多重寓意的包装设计外,欧诗漫小白灯点亮版还是中国化妆品领域中第一款区块链单品。即通过扫描小白灯点亮版的产品二维码,就可以进入欧诗漫线上珍珠博物馆,领略珍珠文化奥秘;点击区块链板块按钮后,还可查询产品区块链证书,溯源产品生产源头,极大地确保了产品的安全性,并提升了消费者的信任感。

  据了解,区块链技术可以促进原材料采购,产品生产、销售、流通和购买更加公开透明。各行各业中,已有部分企业将其作为新一轮技术创新和产业变革的主要驱动力。

  而在对于新技术的探索与应用中,欧诗漫也保持着时刻领先的步伐。早在2018年,欧诗漫集团就通过促进智能物流,智能制造和智能管理,并进行建立新模型、新系统以及应用新技术来构建新供应链的探索过程。在此基础上,欧诗漫集团于2019年创新性地将区块链技术应用到化妆品产业中,以全力打造珍珠生物制品全生命周期质量管理体系,实现产品数据的双向传导。

  不仅如此,今年1月,欧诗漫集团还正式宣布,已创造出首个针对实体经济的区块链美妆产品——德清智造,而欧诗漫小白灯就是旗下第一款区块链化妆品。据悉,欧诗漫集团还通过对数字技术的探索和应用创造了一种“一码”“一源”“一链”和“平台”的数字技术手段,从而实现了高效便捷的生产和运营模式。

  正如欧诗漫集团总经理沈伟良所言,“持续的经济增长和人口增长已迎来化妆品行业的黄金时代,并使得化妆品行业更加标准化,消费者对产品安全的要求也达到了前所未有的高度。”因此,作为老牌国妆品牌的欧诗漫,不仅时刻保持着在产品上不断迭代的速度与创意,并且在数字化时代的探索中也率先迈出了重要的一步。

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